Marketingul și publicitatea există de mult timp când vine vorba despre îmbunătățirea numelui brandului, obținerea unui avantaj competitiv și creșterea cotei de piață. Aceasta este o întrebare pe care o pun adesea agențiile care încearcă să obțină rezultate bune: Ce este diferența dintre marketing și publicitate?
Desi marketingul și publicitatea se intersectează adesea și se pot tansforma unul în celălalt, există o diferență majoră între cele două. Pentru a putea să-ți poziționezi corect agenția pentru succes, este important să înțelegi aceste diferențe. În acest articol vom explora în detaliu tema marketingului și publicității și modul în care le vei putea folosi pentru creșterea profitului agenției tale.
Ce înseamnă marketingul?
Din punctul de vedere al americanilor, marketingul sa referă la” planurile strategice, tactici și activități prin care o organizație câștigă și păstrează clientela”. Acest concept se bazează pe ceea ce se numește mix-ul de marketing 4P – Produsul, Prețul, Puntul de vânzare (promovarea) și Punutul (plasamentul). Fiecare dintre ele se adresează părții sale, care îmbunătățește relația între compania ta și clienții țintă.
Marketingul este definit ca fiind ” orice activitate sau set de activități care urmărește cunoașterea clienților și a nișelor pentru a-i hrăni”. De asemenea, se poate vedea ca fiind o modalitate prin care se poate transmite un mesaj, atât intern cât și extern, (de la afacerea ta către publicul tău țintă, prin intermediul unor canal de promovare ca publicitatea) menit să provoace un anumit impact.
Pe scurt, marketingul se referă la procesul de a cunoaște și întelege mai bine publicului țintă, gândirea acestora și ce anume îi motivează – totul pentru a crește expunerea și veniturile business-ului tău.
De ce marketingul este esențial?
Marketingul este esențial atât pentru companiile mari cât și pentru cele mici. Asta deoarece dă posibilitatea afacerilor să găsească soluții create special pentru a-i ajuta pe clienții potențiali să-și rezolve anumite probleme printr-o anumită strategie, pentrul a le oferi produse și servicii mai de calitate.
Mai mult decât atât, marketingul le permite companiilor să se diferențieze de competiția lor, cu adevărat. Și nu în ultimul rând, creează și menține relația cu publicul țintă.
De aceea, companiile care doresc să-și mărească business-ul pot folosi marketingul pentru a-și crește notorietatea și a se poziționa în fața competitorilor.
Ce este publicitatea?
Publicitatea reprezintă una dintre componentele unei strategii de marketing și se refera la “mijloacele prin care se transmit informații în mod intenționat și cu scop să atragă clienții”.
Publicitatea include mesajul și toate modalitățile prin care acesta poate fi difuzat către publicul țintă. Aceasta poate include diferite mijloace de publicitate, cum ar fi reclamele radio și tv, internet, rețele sociale, afișe publicitare și altele.
Publicitatea poate fi folosită pentru mai multe scopuri cum ar fi construirea marcii, promovarea produselor sau serviciilor companiei, creșterea vanzarilor și informarea clienților țintă.
Cum diferă marketingul de publicitate?
Marketingul și publicitatea sunt două elemente diferite, dar adesea intersectate. Acestea au fiecare partea lor unică care le distinge una de cealaltă. Abordările lor și scopurile lor de creștere a business-ului sunt diferite și dacă le folosești împreună pot asigura succesul complet al afacerii tale.
Iata cum se diferențiază marketingul de publicitate în punctele principale:
- Scop:
Marketingul are ca scop principal de a afla care sunt nevoile și obiectivele clienților țintă. În schimb, obiectivul principal al publicității este de a genera venituri prin promovarea produselor sau serviciilor.
- Metode:
Marketingul se bazează în mare pe strategii și informații cu scopul de a găsi ce nevoi și dorințe au clienții țintă – spre deosebire de publicitate, care încearcă să atragă clienții prin intermediul unui mesaj publicitar, creata în vederea unei reacții pozitive.
- Costuri:
Costurile pentru marketing pot fi mai mari decât cele de publicitate, datorită diferenței de scop. Marketingul poate implica oarecum mai multe proceduri și metode de găsire a soluțiilor dorite, în timp ce publicitatea este un proces mai ieftin și mai direct.
