În ziua de astăzi, trebuie să creezi un brand atât de puternic pentru afacerea ta încât să faci parte din mintea consumatorilor și să fii diferit față de competitorii din piață. Branding-ul e ocuparea unei piețe, în care afacerea ta va fi recunoscută și respectată pentru produsele și serviciile sale. Investiția ta în brandul de business va aduce beneficii pe termen lung, proiectând imaginea afacerei tale ca fiind profesională, cu un nivel calitativ ridicat.
Acest ghid cuprinde principiile de creare și managementul unui brand pentru afacerea ta, oferindu-ți resurse și sfaturi utile despre cum să construiești, dezvolți și să-ți valorifici brandul business-ului tău.
Ce este un Brand?
Un brand este mai mult decât doar o imagine – ar trebui să fie similit cu sufletul unei afaceri. Consumații conștientizează cât de important este brandul, rezonând cu branduri mai mult decât cu produse. Acesta este motivul pentru care un brand bine construit și dezvoltat poate însemna mulți bani pentru afacerea ta în termen lung.
Un brand cuprinde toate lucrurile care definește afacerea ta – mărci, design, logo, imagini, tonul vocii, mesajul de comunicare. Toate acestea trebuie desemnate într-o unitate coerentă, reflectând personalitatea și valorile care susțin afacerea ta. Brandul ar trebui să fie puternic, inconfundabil și centrat pe valorile tale și pe principiile companiei tale. Acesta ar trebui sa creeze o imagine coerenta si sa arate potentialilor clienti ca ai propriul tau mod de a face afaceri și de a oferi produse și servicii.
De ce este Branding-ul Important?
Brandul este una dintre cele mai importante investiții pe care orice afacere ar trebui să le facă. Un brand prezentat în mod profesional are mai multe beneficii – crește încrederea clienților și fidelitatea față de aceștia, sporește valoarea afacerei, oferă sfaturi despre modul de lucru și îmbunătățește piața. Aceste beneficii contribuie la obținerea clientilor potențiali și la dezvoltarea fidelității clienților, ajutându-vă să definiți, să faceți diferența și să dezvoltați afacerea ta pe termen lung.
Cum să Imaginezi Brandul
Înainte de a construi un brand, trebuie să înțelegeți conceptul și motivația în spatele acestuia:
-
Înțelegeți obiectivele de afaceri: A învăța despre nevoile și dorințele potentialilor clienți înainte de a-ți imagina brandul și de a lansa produsul sau serviciul.
-
Dezvoltarea potentialului brandului: Brainstorming și conturat obiectivele și viziunea brandului, inclusiv tipul de produs sau serviciu, caracteristicile acestuia și beneficiile oferite clienților potențiali.
-
Definirea brandului: Definirea beneficiului, a valorii și a imaginii pe care vrei să o proiectezi. Acest lucru te poate ajuta să te concentrezi pe ceea ce ți-ai dori să fie brandul, lucru fundamental în procesul de creare a brandului.
-
Crearea strategiei de branding: Trebuie să îți asumi și să înțelegi responsibilitățile și acțiunile necesare pentru a construi brandul – începând de la imagine, slogan și logo, până la website, promovare și relații publice.
Cum Să Construiesti Brandul
Când vine vorba despre construirea unui brand, trebuie să ai în vedere toate detaliile de mai jos:
-
Brand Naming și Crearea Logo-ului: Alegerea numelui și a logo-ului potrivit joacă un rol important în branding. Acestea ar trebui să comunice obiectivele, viziunea și valorile tale, rezultatul fiind un logo și nume care reflectă exact mesajul pe care îl vrei să transmită.
-
Website-ul: Website-ul tău trebuie să reflecte întrutotul imaginea business-ului tău și valorile acestuia. O piesă centrală a construirii unui brand, website-ul tău trebuie să ofere informații corecte, relevante și utile despre produsele/serviciile și despre afacerea ta.
-
Imagini și Etichetele: Pentru a face diferența față de alte branduri, asigură-te că folosești imaginile și etichetele adecvate. Folosește designuri care reflectă tonul vocii și viziunea brandului tău, astfel încât clienții să știe de ce produsele/serviciile tale sunt speciale.
-
Mesajul comercial al Marcii Tale: Proiectarea unui mesaj coerent în promovarea produselor și serviciilor tale ar trebui să fie provocarea ta principală. Acesta trebuie să reflecte vocea și principiile companiei tale, conformă cu imaginile și etichetele în care crezi. Acest lucru va ajuta la dezvoltarea relațiilor cu clienții și la construirea credibilității afacerea ta.
